數據分析

始料未及的災難性后果!歐洲的個人信息保護法實施一周年的反思

GDPR生效一周年之際,歐洲的互聯網不是變得更好了,而是變得更糟糕。GDPR沒有帶來雙贏,反而可能帶來全盤皆輸。 或許,是時候反思,GDPR這樣激進的法律是否真的有意義?? GDPR給歐洲互聯網帶來嚴重的負面影響 中國的廣告協會、網信辦以及 […]

“母嬰零售之王”的數字化轉型的實踐與理想

這個文章,來源于這幾天好幾個朋友跟我提問的一個共同的問題,所以立即引起了我的注意。他們的問題是:宋老師,你有沒有在用戶運營方面,特別成功的企業的案例。其中有一個做大旅游行業的朋友甚至更具體的問我,她手上有1700萬注冊用戶,應該怎么樣激活他 […]

身份ID在營銷中的應用、法律風險和前景

身份識別到底是如何為營銷提供全渠道洞察信息的呢? 譯者 | 張輝敏 審校 | 林森 關于身份識別,你需要了解它是如何為個性化、基于個人的營銷提供全渠道洞察的信息的。 身份識別技術將用戶行為與用戶的身份進行連接,為營銷人員提供他們所需的信息, […]

秒針提供了一個京東天貓站內廣告的復盤工具

對電商廣告主來說,如何實現對站內廣告投放的監測一直是個難題。一般廣告主都是采取人工監測的方式,但面對大批量上線的廣告時:由于廣告資源、展現方式和上線時間的不同,會加大人工監測的難度,遺漏始終無法避免。僅2018年,就有近10%的電商站內廣告 […]

數字營銷界的十大“無解”悖論

在數字營銷的世界中浸淫的時間久了,你可能就會隱約感覺到一些很有意思的事情。比如,你會常常發現或是遇到一些充滿矛盾的狀況,一些顧此失彼,不可得兼的事情,而偏偏行業中又有各種五花八門的理論和嘈雜的聲音,嚷嚷著他們已經很好地解決了這些矛盾問題。 […]

海外家喻戶曉的Slack上市,但你還不知道Slack是什么?

美國時間2019年6月20日上午,Slack Technologies于紐交所掛牌上市。這家被稱作史上增長最快的SaaS公司,目前的市值已到187.64億美元。 一、“直接上市”意味著什么 Slack上市的消息,為什么備受行業關注呢?因為它 […]

【腦圖下載】4份短視頻運營技巧全攻略腦圖

引言 短視頻營銷時代已來,品牌主應該如何搭上這列車?本次整理的四份關于短視頻的腦圖,相信可以給你一些啟發。 一、2019短視頻白皮書 詳細解析成為互聯網第3大流量入口的短視頻平臺的當前發展現狀、未來趨勢以及營銷價值和策略。具體內容包含下面四 […]

【腦圖下載】5份運營數據分析和活動策劃腦圖

引言 身為運營的你必須十八般武藝樣樣精通,本次匯總5份關于運營數據分析和活動策劃的腦圖。 一、運營必懂的 33個數據指標與分析方法 無論是在生活還是工作中,數據分析已是一項必備技能。你需要了解數據分析字段與產品指標、熟知數據驅動運營的底層方 […]

夾縫中的“數字營銷農民工”

聲明 本文所稱的“農民工”,并無貶低農民工之意,而是從業者的一種玩笑般的類比自稱。我們對農民工兄弟懷有深深的敬意。 全文共9000字,大約需要20分鐘讀完。 目錄 01 忽然覺得自己不太重要了 02?廣告主的想法變化很大 03 要效果,但是 […]

互聯網女皇的答案,數據驅動的企業,靠譜不靠譜?

引言:互聯網女皇,如何看待數據驅動的營銷與運營? 本文作者:紛析咨詢市場總監 Summer侯蘇蕓 300多頁PPT,涵蓋互聯網現狀和趨勢、產品和市場、蔚為壯觀。作為有限沖浪的從業者,也來湊個熱鬧,說幾個和工作相關的點,主要是數據驅動的營銷與 […]

【腦圖下載】數據分析思維、模型與方法

本次,為大家整理了4份關于數據分析思維、模型與常見方法的腦圖。如果你需要高清大圖,請直接查看文末的下載方法。? 一、9種數據分析思維 數據分析的方法有很多,但是核心的分析思維可以歸納為這九種。 分類:給一批人(或者物)分成幾個類別,或者預測 […]

無解,Martech(營銷技術)無法融入企業體系怎么辦

引言:CMO要如何做,才能馴服Martech這頭野獸呢? 譯者 | 張依儂 審校 | 林森 相信你已經從一篇又一篇關于Martech的文章中,了解到它的狂熱,而這也正是它的現狀。更糟糕的是,如果你走進一個已經運轉了一年多的營銷部門,會驚奇的 […]

保護個人信息沒問題,但別矯枉過正一刀切!

引子 個人信息保護最大的爭議或許不在于如何保護,而是該保護什么,以及在充分保護個人信息的前提下,也能盡可能保護行業和經濟。 正文 中國正在緊鑼密鼓地落地個人信息保護的一系列法律法規,靴子落地后,互聯網營銷行業,以及與消費者運營相關的工作肯定 […]

【多圖】半小時讀懂騰訊數據智庫(TDC)——宋星的半小時讀懂系列

引言 騰訊數據智庫的出現,再一次表明了騰訊幫助廣告主整合資源、提升效果的強烈決心。 ? 騰訊數據智庫(TDC,或Tencent Data Cloud)是騰訊廣告業務領域又一個極為重要的發布,因此毫不奇怪,一經推出便獲得極大關注。 […]

【2019年8月北京與廣州!】數據驅動的互聯網營銷與運營大課堂

這是宋星大課堂的總第14和第15兩期。 北京這一期是計劃之內,而廣州這一期則是計劃之外。因為不斷有廣州的朋友跟我和團隊詢問,是否會開廣州的培訓,所以,我們都意識到,應該有第一次在廣州的課程。于是,有了八月份連續兩期的大課堂。 跟過去一樣,大 […]

重磅發布| 紛析智庫:企業互聯網營銷數據成熟度模型

引言 私域流量的革命正在催生新的企業經營范式,在這個新范式之下,企業所擁有的數據成為極為重要的企業經營性資源。 ??本文作者:紛析智庫創始人宋星 ? 幾乎所有的中國企業都在思考,數據究竟能夠如何創造更好的商業機會或是如何能夠帶來效 […]

聊天機器人是數字營銷的未來

引言 聊天機器人有望在未來五年內為企業節省80億美元。 ? 今天,你發了多少條聊天信息? 現在每天發20條、50條、100條甚至更多條的聊天信息都已經是很平常的事情了。 從2014年開始,聊天應用的用戶數就已超過其他社交媒體工具。 […]

iCDO好文推薦:BAT還能躺著賺錢嗎?不可復制的海底撈;紛析智庫白皮書發布!

本次,我們為大家推薦了7篇文章,點擊對應文章的”原文鏈接“可以直接閱讀。 1.全文發布《2019年中國企業私域數據與DMP/CDP白皮書》 2.《揭秘抖音背后的亂象,這個產業比“三無烤蝦”更瘋狂!》 3.《誰動了BAT的廣告?》 4 […]

全文發布《2019年中國企業私域數據與DMP/CDP白皮書》

引言 從私域流量到私域數據,企業營銷數字化轉型之路。 ? 2019年6月4日,專注企業營銷與運營數據應用實戰的咨詢公司紛析咨詢,旗下紛析智庫正式發布《2019年中國企業私域數據與DMP/CDP白皮書》(以下簡稱白皮書)。白皮書歷時 […]

iCDO一周數據要聞:預計華為全球智能手機出貨量今年下降24%;抖音火山小視頻上線無障礙版本;百度小度智能音箱市場份額升至第一

上周【新熱點】5月17日?? 上海建立新一代數據庫與人工智能研究中心 5月19日?? 全球已經開始研究6G,全球IPv6論壇主席:2030年將開始部署 5月21日 ??網易支付上線跨境收款服務,面向集團內部、跨境平臺型商家出口業務 5月22 […]

如何使用Google Signals的跨設備跟蹤報告

本文翻譯自social media today的文章,原文鏈接。 引言 用戶無需在GA賬戶上進行任何代碼部署,Google Signals就能利用谷歌內部的用戶標簽實現訪客的跨設備追蹤。 翻譯:張依儂 審校:林森? 去年7月,Google […]

紛析智庫:未來只有一種公司——數據公司

前言 所有企業最終都是數據公司,那些“不夠”數據的公司,很有可能也不夠擁有未來。 本文作者:紛析智庫創始人宋星 ? 數據,忽然就不再只是喊在口頭上了 企業對于數據的極度渴求被大眾所知曉,來自于負面的消息。 例如,2018年7月爆出 […]

關于Google Chrome瀏覽器Cookie政策調整的五個關鍵點

本文翻譯自AdExchanger的文章,原文鏈接。 雖然谷歌保存了第三方cookie,但如果更頻繁地阻止cookie,Chrome的未來還會有cookie嗎? 翻譯:張輝敏 審校:林森 谷歌Chrome將使用戶更容易地阻止cookie,讓廣 […]

革命前夜的Social BI——下一代社交和內容分析與應用

與其他的領域相比,社交和內容的監測與分析需求極為旺盛,供給卻相當稀少。 但,社交數據和內容卻能提供給我們獨一無二的重要信息,企業也迫切想通過這些數據把握消費者的心態、情緒乃至欲求。 因為,人人都知道今天的互聯網是每個人盡情抒發釋放的渠道,內 […]

那本我等了很久的書,終于上市了

《谷歌分析寶典》這本書是我和團隊同學們花費了一年多時間翻譯完成的。 花這么長時間翻譯,是因為每一個字,都是認認真真翻譯,然后又認認真真校對的。 所以,我完全不懷疑這本書的翻譯質量。 現在終于上市。 我長舒了一口氣。 如果你想了解谷歌分析(G […]

CDP、DMP、CRM這些概念到底還有沒有邊界了!

眾多勢力忽然聚焦在企業的數據領域,因為這個領域看起來是當前為數不多的,企業SaaS或者IT需求最旺盛的領域了。 于是,無論是幫助企業解決廣告投放問題的agency、廣告監播或流量監測公司、廣告技術公司、互聯網數據相關的服務公司,還是傳統的企 […]

【報名中】2019年上海WAW首場!引流、獲客與回歸本源的效果營銷

?今年的WAW,我們已經和北京、廣州的朋友分享了,個人信息數據保護對互聯網營銷的影響和企業私域數據實戰兩個備受關注的熱點話題。 圖:WAW第65期廣州站現場 這一次,我們選擇了許多上海品牌方朋友越來越重視的效果營銷為主題,從營銷中臺、信息流 […]

紛析智庫《中國互聯網營銷數據廠商生態圖》2019年Q2版(精選10大廠商,13個代表產品)

? 點擊查看大圖 (備注:生態圖所含解決方案均為已在中國提供正式服務的解決方案或產品;如沒有正式的落地服務,即使擁有中國客戶,也暫不放入。) 重點關注 本次,我們將對以下三個模塊的代表性工具進行解讀,幫助大家直觀了解其優缺點和具體的應用場景 […]

互聯網運營增長的十個經典模型(2019年版)

總結與更新經典模型的文章,我是每一年都一定要寫一篇的。 工具總是不斷推陳出新,增加(或者打補丁)各種功能,但思維模型和分析方法,卻雋永而美好。更何況,有了各種模型,才幻化出各種各樣的工具。 所以,學習模型和方法才是真正事半功倍的好辦法。 不 […]

【報告下載】微博各行業報告匯總

你不怎么用的微博,截至2018年Q4:微博月活躍用戶增至4.62億,日活躍用戶增至2億。 根據微博發布的1Q18的財報,微博總營收同比增長76%至3.5億美元,主要受益于廣告業務的強勁增長。分行業廣告主方面,電商行業微博是有優勢的。 本次整 […]

六個社群內的熱門話題:月評中國數字化營銷與運營行業熱點(2019年4月)

匯編一下最近跟朋友們聊的,還有來自我的社區的一些熱點討論話題。希望對大家有啟發。 另外,我最近準備上線一個每集5分鐘左右長短的,系列的音頻節目,是團隊跟我一起策劃制作的。也歡迎朋友們關注和建議。 熱點話題一:老客、沉默客戶的喚起,以及積分運 […]

PitchBook:2018年第四季度風險投資報告

PitchBook發布了“2018年第四季度風險投資報告”。2018年最終成為風險投資行業的標志性年份,8948筆美國風險投資交易總價值1309億美元,第一次年度投資超過了2000年互聯網泡沫時期1000億美元的水平。天使和種子交易數量嚴重下滑,5000萬美元或更大的交易占投資總額的61.9%。

MenCare:全球爸爸狀況調查報告

MenCare發布了最新的“全球爸爸狀況調查”。男性參與育兒工作非常有限,超過半數受訪者便由于工作無法經常看孩子。在美國,46%的爸爸認為和孩子在一起的時間不足,只有23%的媽媽這么表示。

2019年世界衛生統計:世界上最貧窮和最富裕國家的預期壽命差距為18.1歲

報告指出,在女性難以獲得衛生服務的地方,男性與女性的預期壽命之間的差距最小。在衛生服務稀缺的低收入國家,每41名婦女中就有一人死于懷孕和分娩,而高收入國家則為每3300名婦女有一人死亡。在90%以上的低收入國家,每1000人中只有不到四名護理人員和助產士。

RIAA:2018年流媒體占音樂總收入的75%

流媒體業務繼續攀升,去年占音樂行業總收入的3/4(75%)。據美國唱片業協會(RIAA)的年終收入報告顯示,2018年流媒體音樂收入增長達到30%,隨著付費訂閱數量的持續增長,流媒體音樂收入達到了74億美元。

火星文化&卡思數據:2019抖音挑戰賽研究報告(附下載)

報告認為,挑戰賽是抖音為品牌獨家定制的高品質話題,融合了抖音開屏、信息流、KOL/明星、發現頁、消息頁(抖音小助手)等全流量資源入口,并運用“模仿”這一抖音核心運營邏輯和UGC眾創擴散,實現品牌營銷價值最大化。正因為此,挑戰賽成為打造現象級短視頻案例的“高發地”,也成為吸引廣告主投放的最大優勢。

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